10 самых странных продакт-плейсментов в видеоиграх

Где искать потенциальных спонсоров?

На смежных мероприятиях

Собирайте информацию об организаторах и партнерах похожих событий. Изучите сайт или посетите само мероприятие, чтобы понять, кто спонсирует кампании в вашей сфере. Сайты, буклеты, пресс-релизы — организаторы всегда указывают спонсоров в официальных документах.

В целом это могут быть любые мероприятия, которые устраиваются в вашей профессиональной сфере

Возьмите на заметку: спонсоров, участников, спикеров, обратите внимание на СМИ, их можно пригласить в качестве информационной поддержки. . Читайте по теме: Как эффективно обрасти связями

5 правил успешного нетворкинга на tech-конференциях

Читайте по теме: Как эффективно обрасти связями. 5 правил успешного нетворкинга на tech-конференциях

Ведущие предприятия города

Крупные или мелкие — неважно. Любая компания интересуется локальными новостями и стремится участвовать в жизни своего региона, значит, они — ваши потенциальные партнеры.

Можно ли отследить эффективность product placement

Можно, и делается это с помощью аналитических инструментов. До появления интернета это в первую очередь были различные опросы по телефону и на улицах, но XXI век значительно упростил подобную работу. Теперь узнаваемость продукта или бренда определяется по таким показателям, как рост поисковых запросов, связанных с этим брендом в поисковых сетях. Показатели замеряются до начала кампании, во время кампании и на протяжении некоторого времени после нее, исходя из чего определяется рост узнаваемости и популярности марки.

Классический продакт-плейсмент

Если было принято решение об использовании классического продакт-плейсмента, то есть размещения упоминания продуктов в художественном аудиовизуальном произведении, таком как фильм или сериал, то необходимо учитывать некоторые особенности такого размещения.

1. Несоблюдение сроков. Так как съемки — достаточно творческий процесс, то нередки срывы дедлайнов. Соответственно, рассчитывать на то, что конкретный информационный продукт точно появится в конкретное время, не приходится. Интересный пример можно привести в связи с пандемией коронавируса. Фильм о Джеймсе Бонде откладывали в течение трех лет. И дошло до того, что продюсерам пришлось переснимать отдельные сцены с демонстрацией часов и мобильных телефонов, так как модели, которые изначально демонстрировались в кадре, к моменту выхода картины в прокат уже устарели.

2. Чтобы данный инструмент работал максимально эффективно, нелишним будет провести кампанию перед выходом фильма или сериала. Ее стоит продолжать и некоторое время после него, чтобы те, кто участвовал в процессе съемок, упоминали бренд. В целом не помешает вброс информации о конкретном продукте в инфополе с помощью тех же самых рекламных интеграций.

Навязчивый продакт-плейсмент

Существует и такая разновидность! Сюда входят слишком частые назойливые упоминания и демонстрация бренда. Подобный подход нередко вызывает у зрителя негативные эмоции, причем как по отношению к бренду, так и к фильму или сериалу, продюсерам, режиссерам, актерам и др. Словом, все хорошо в меру.

Лучше продемонстрировать свой продукт один раз за весь фильм, но сделать это максимально уместно и так, чтобы имя бренда осталось на подкорке у зрителя, а не тыкать продукцией в лицо людям каждые несколько минут. Особенно этим грешат, к сожалению, российские режиссеры и фильмы. Примеров здесь можно вспомнить множество. Например, реклама продакт-плейсмента «Билайна» в картинах «Время» и «Ирония судьбы, или С легким паром».

Множественные рекламные интеграции в фильмах «О чем говорят мужчины», а также в работе Бекмамбетова «Дневной дозор». В общем, российские киноделы живут по своим законам, частенько стараясь окупить свое произведение еще до выхода его в прокат. Поэтому стоит серьезно подумать перед тем, как использовать product placement в российских фильмах: велик риск просто затеряться в огромном количестве других рекламодателей.

А вот с сериалами дело обстоит несколько иначе: здесь продакт-плейсмента в последнее время практически нет, поэтому попасть на такое свободное поле будет безусловным преимуществом для рекламодателя. Продакт-плейсмент может размещаться не только в фильмах и сериалах, но и в музыкальных клипах. В некоторых случаях такое размещение может принести более заметные результаты.

Игровой вид продакт-плейсмента

Используется достаточно редко. Подразумевается отыгрыш бренда персонажами фильма или сериала. Может выглядеть, в том числе, даже как костюмированная пародия — такая своеобразная гротескная форма.

Что такое продакт-плейсмент?

Это прием скрытой рекламы, который органично вписывает продукт, имеющий реальный коммерческий аналог, в фильм, сериал, песню. Может демонстрироваться в разных форматах – логотип, упоминание в положительном смысле главными героями, продукция на заднем фоне.

О брендированном контенте в кино узнали примерно 100 лет назад, когда в кинематографе появился жанр «спонсируемые фильмы». С помощью образовательных картин, привязанных к тематике спонсора, корпорации пытались донести сообщение до широкой аудитории.

Именно в фильмах, способных спрятать продающий подтекст в познавательном контенте, компании видели больший потенциал, чем в рекламных роликах. Например, компания Shell не только была одним из самых известных спонсоров кино в начале XX века, но и открыла в 1934 году собственную продакшн-студию — Shell Film Unit.

Тогда спонсируемые фильмы показывались отдельными нарезками перед основными — как трейлеры сейчас. Даже в то время в них интегрировали минутные рекламные ролики. Со временем зрительский интерес начал падать, поэтому компании стали отходить от такого формата. Ассоциации с ценностями бренда формировались через героев — модель поведения, поступки, приоритеты.

Несмотря на то что реклама является скрытой, зритель должен иметь возможность приобрести продукт, иначе интеграция теряет смысл. Иногда режиссеры идут на хитрости, чтобы создать нужный образ и атмосферу, но при этом не зависеть от денег спонсоров и условий контракта.

Кадр из фильма «Убить Билла», 2003

Например, рекламу сигарет «Красное яблоко» в фильмах Кевина Тарантино нельзя назвать продакт-плейсментом, так как режиссер специально придумал бренд, чтобы запутать своего зрителя.

Это, скорее, исключение из правил, потому что размещение рекламы в большинстве крупных голливудских проектов происходит еще на стадии согласования сценария. Студия может добавить отдельную сцену, если речь идет о хороших инвестициях и бренде, идеология и позиционирование которого органично вписывается в сюжет фильма.

Кадр из фильма «Дьявол носит Prada», 2006

Starbucks – частый гость в фильмах, так как бренд уже давно ассоциируется с определенными образами и позволяет установить доверительные отношения между зрителем и героями фильма.

Благодаря тому, что продукция знакома зрителю, он идентифицирует себя с персонажем, используя похожие товары и услуги, чтобы быть таким же успешным. На кадре из фильма «Дьявол носит Prada» мы видим все атрибуты классического продакт-плейсмента – главный герой, продукция в большом количестве, крупный логотип.

Договор или договоренность?

Информационное спонсорство вещь тонкая и деликатная. Поэтому, работая с этим инструментом, можно совершить немало ошибок, которые будут Вам весьма неприятны.

Часто бывает так, что договоры о информационном спонсорстве оформляются исключительно устным образом, чтобы не платить налог на рекламу. Как следствие, устное соглашение иногда дает повод к его нарушению без каких-либо возможностей вернуть убытки. К примеру, Вы можете недосчитаться одной или двух публикаций из числа обещанных. А можете вообще не получить ни одной. Это будет объяснено Вам ошибками типографии или несостыковкой корреспондента и редактора. Ваша статья может выйти на два дня позже намеченного и размером в три раза меньше обещанного. И в этом тоже будет виноват редактор, журналист, наборщик, да кто угодно, только не тот человек, который напрямую отвечает за договор.

Исходя из всего вышеперечисленного, я бы порекомендовал настаивать на подписании официального договора об информационном спонсорстве. Если другая сторона изначально против его подписания, задумайтесь о принципиальности сотрудничества с этим СМИ. Возможно, в их планы с самого начала входит сыграть на Вашей доверчивости.

Если обман все-таки произошел, не бойтесь настаивать на своей правоте и требовать возмещения убытков по условиям договора, хотя бы в виде других статей.

Если необходимость сотрудничества со СМИ принципиальна, а подписание официального договора невозможно, старайтесь заключить устное соглашение в присутствии как можно большего количества свидетелей с обеих сторон.

В этом материале я попытался рассказать о своем опыте работы и общения со СМИ как с информационными спонсорами. Надеюсь, что эта информация поможет Вам в успешном построении взаимоотношений с информационными спонсорами.

Богатые тоже плачут

Тысячу раз правы хейтеры размещения брендированных продуктов в кинофильмах. Мало того, что от рекламы уже не знаешь куда деться, так они еще и в последнюю отдушину ее суют – в фильмы и сериалы. Тем более, что у большинства зрителей данного вида контента нет денег на приобретение крутых брендированных вещей.

Проще говоря, у богатых есть возможность предложить и заплатить, а у бедных нет даже вероятности потрогать, а не то, чтобы купить. Получается, что этот вид рекламы не такой эффективен, как кажется на первый взгляд?

Эффективность или смерть

Все не так просто. Уже давно прошли те времена, когда прямой маркетинг и продажи в лоб работали хорошо. Маркетологам приходится изобретать такие штуки как: двушаговые продажи, трехшаговый маркетинг и продакт плейсмент, чтобы хоть как то продвигать свой продукт.

На этом, втором шаге, и генерируется основная прибыль продавца. Главная идея – с первой продажи идем в минус, а со второй – в плюс, который перекрывает предыдущие убытки. Несложно догадаться, что трехшаговый маркетинг – та же технология, но с добавлением в воронку продаж еще одного продукта по себестоимости или ниже. Другими словами, прибыль продавец получает не со второй продажи, а с третьей.

Чем длиннее, тем лучше

Что же касается продакт плейсмента, то это игра еще на более длинное плечо. Несколько десятилетий назад, маркетологи компании Тойота предвидели, что просто так продавать автомобили, соревнуясь через качество и основные технические характеристики, уже не получится.

Конкуренты стали производить продукт почти аналогичный, и ничем не уступающий по дополнительным параметрам. Автомобилестроение перешло в эпоху соревнования брендов между собой. Клиент начал покупать торговую марку, а не сам автомобиль.

Поэтому было принято решение не продавать, а воспитывать. Новых клиентов. Так была запущена клубная система Тойота. В ней организовывались различные мероприятия, традиционные праздники, давались огромные скидки на заправку, проводились различные акции.

Через несколько поколений у владельцев Тойоты подросли дети. Они то и стали основной целью маркетологов. Можете представить, сколько пришлось ждать ROI (возврата инвестиций) владельцам компании?

Так что да, богатые тоже плачут. Но не долго, ведь если маркетинговая стратегия была проведена успешно, то все усилия, в конечном итоге, приносят прибыль намного больше, чем если продолжать рекламировать продукт на прямую.

Неудачные примеры[править]

«Я, робот» — в течение первых же десяти минут фильма появляются сразу несколько брендов. Дальше становится только хуже. Фильм печально знаменит благодаря переизбытку рекламы.
«Уолл-Стрит. Деньги не спят», сиквел фильма «Уолл-Стрит» 1987-го года — содержит ПП аж 43 брендов, включая мотоцикл Ducati, часы IWC, пиво Heineken, чипсы Lays, пончики Dunkin’ Donuts и ювелирный бутик Bvlgari. Вся реклама выглядит неуклюже и не к месту.
«Трансформеры» — количество продакт плейсмента в кинофраншизе почти не поддается подсчёту.
«Ирония судьбы. Продолжение» — герой Безрукова практически постоянно ходит в шарфе с логотипом компании «Билайн». В итоге половина телезрителей не обратила на этот шарф вообще никакого внимания, а около трети зрителей отреагировали на рекламу негативно, посчитав ещё одним минусом и без того посредственного кинофильма. Там много и другой рекламы, столь же бестолковой.
«О чём говорят мужчины. Продолжение» — не связанная с сюжетом реклама пожирает фильм, словно раковая опухоль. В общей сложности она занимает 8 минут, то есть 10 % от общей продолжительности ленты. Многие зрители просто бросали смотреть этот фильм, устав от обилия ПП.
«Каменская» — в первом сезоне рекламы не было. Второй сезон содержит вполне симпатично встроенную в сюжет рекламу системы безопасности «IrisAccess» производства компании «LG Electronics». Но в третьем начинается натуральное безобразие: каждая серия этого сезона содержит совсем не скрытую, а весьма навязчивую рекламу горького шоколада «Победа». Плитки этого шоколада демонстрируют крупным планом, достаточно подолгу, чтобы зрители успели разглядеть их и прочесть надпись. Его название громко произносят вслух. Плитку «Победы» дарят Павлику в больнице и самой Анастасии Павловне, поздравляя с производством в подполковники. Если герои по сюжету пьют чай, то только с этим шоколадом, и ни с чем иным. Неизвестно, повысила ли столь агрессивная реклама количество проданных шоколадок марки «Победа» (очень сомнительно), но она точно снизила число поклонников и зрителей сериала «Каменская».
«Дефективный детектив» — навязчивая реклама минеральной воды Sierra Springs реально утомляет. Раздражает также, что Натали, будучи помощницей детектива на довольно низкой зарплате, меняет машины чаще, чем многие люди — перчатки. Сперва она каталась на джипе Гранд Чероки, потом пересела в Бьюик Люцерн, следующей её машиной был Форд Эскейп, потом Ауди А3, затем Ниссан Сентра, и наконец — Хендай Генезис. А вы тоже меняете свой автомобиль на новый каждые полгода? В сериале и так много «ляпов», делающих его недостоверным, вот и ещё одно лыко в строку.
«» — Джек Бауэр и его коллеги всегда управляют моделью автомобиля, который является главным спонсором в этом сезоне, а злодеи — другими марками. В седьмом сезоне имеется довольно вопиющий сюжет, созданный, по-видимому, исключительно для того, чтобы показать высокотехнологичные особенности Хендай Генезис. Грубая и топорная реклама.
«Штурм Белого дома» оказался самой провальной кинопремьерой 2013 года, и реклама кроссовок Nike в этом боевике вряд ли принесла рекламодателям что-то, кроме траты денег и разочарования.
«Тот еще Карлосон!» — скрытая реклама журнала Playboy, презервативов и стриптиз-клубов. Этим предметам и явлениям точно место в детском фильме?
«Мак и я» — дешевое подражание «Инопланетянину» Спилберга стало известно как один из самых худших фильмов столетия и один из самых худших примеров продакт-плейсмента в истории. Чего стоит пятиминутная сцена танца клоуна Рональда. Да там даже герой назван в честь «Макдональдса»!!!
Отечественный космосим «Завтра война» по одноимённой серии книг. В каждом ангаре на наземной базе или авианосце, выполняющем роль хаба между миссиями, главного героя на самом видном месте ожидал автомат с шоколадными батончиками «Шок», взаимодействие с которым сопровождалось произнесением рекламного слогана «»Шок» — это по-нашему».
Постоянная реклама Pizza Hut в Code Geass. Стала мемом.
Папины дочки — витамины Пиковит. Вписана без зазрения совести. Доходит до того, что персонажи, завидев указанные таблетки вскакивают на стул и декламируют рекламный слоган.
Дальнобойщики 2 сезон — дополнительные персонажи-алкаши, которые введены, чтобы пить в кадре водку «Исток». Еще чаще в кадре появляются «Ешкинские вафли», с обязательным подчеркиванием одним из персонажей, что они именно «Ешкинские». В одной из серий «внезапно» оказалось, что весь груз состоит из этих проклятых вафель.

Виды продакт-плейсмента

По типу присутствия бренда в кадре продакт-плейсмент делится на три вида:

Визуальный – подразумевает показ бренда в кадре. Продукт может быть показан на переднем или на заднем плане. К такому виду скрытой рекламы относится, к примеру, вывеска на здании с логотипом бренда, эмблема на автомобиле в фильме либо изображение товара на иллюстрации в книге. Продукт или логотип в таких случаях появляется в кадре в качестве элемента декорации и не несет смысловой нагрузки.
Вербальный – этот вид неявной рекламы представляет собой прямое упоминание названия бренда или товара кем-то из актеров в диалоге. К вербальной рекламе также можно отнести трансляцию фирменной мелодии бренда или ассоциирующихся с ним звуковых эффектов. Актеры могут говорить о продукте, произносить слоган или напевать мотив из рекламы. К словесному продакт-плейсменту относят и упоминание торговой марки в тексте песни или литературном произведении.
Динамическая или игровая реклама подразумевает взаимодействие героев фильмов с рекламируемым предметом. В этом случае продукт не просто показывается в кадре, а используется по прямому назначению в игровой сцене.

Также скрытую рекламу можно классифицировать по каналам ее распространения:

Фильмы и телесериалы. Этот вид product placement пользуется у рекламодателей наибольшим спросом, там как фильмы представляют собой способ массовой коммуникации с широким охватом и возможностью воздействовать на различные сегменты целевой аудитории.
Литературные произведения. Скрытая реклама в книгах встречается реже, поскольку возможность представить продукт или бренд в этом случае ограничены только текстом. В качестве примеров можно привести упоминания в названии и в сюжете детективов Дарьи Донцовой «Принцесса на «Кириешках»» и «Филе из золотого петушка» сухариков производства компании «Сибирский берег» и замороженных полуфабрикатов из мяса цыпленка торговой марки «Золотой Петушок» соответственно.
Компьютерные игры. Разработчики компьютерных игр могут добавить в виртуальный мир бренды, существующие в реальной жизни. Например, так сделали создатели игры Sims 2, добавив каталог «Стиль H&M», который давал пользователям возможность построить магазин одежды и нарядить персонажей в вещи этого бренда.

Скриншот из игры Sims 2: Стиль H&M Каталог – Разработчик: Maxis/The Sims Studio

Кроме того, продукты упоминают в тексте песен, размещают в музыкальных видеоклипах, в комиксах и даже на картинах современных художников.

Product Placement

Фото автора Monstera: Pexels

Самым мощным рекламным инструментом является Product Placement, это настоящая скрытая реклама, которая воздействует на подсознание человека. Используют её рекламодатели давно и, нужно сказать, она дает нереальные результаты.

Скрытый вид рекламы заключается в том, что в трансляцию на телевидении, в сюжет кино, мультфильма, спектакля, любой тематической передачи и даже в литературном произведении встречаются названия товаров или продукции определенного производителя или бренда.

Конечно, когда это происходит с помощью телевидения или интернет-сети, то действие данного вида рекламы сильнее, так как человек визуально видит продукт на экране и привязывает его к определенным эмоциям и чувствам, которые он переживает на фоне просмотренного кино или передачи.

Таким образом, мозг зрителя уже зафиксировал картинку и соединил все пазлы воедино. В этот момент работает целая цепь психологических процессов, которые запоминаются на подсознательном уровне и потом при виде данного продукта на прилавке человек невольно погружается в это чувство и испытывает желание обладать тем или иным продуктом, который скрыто рекламировался.

Продакт плейсмент и пропаганда: В чём разница?

Предлагайте реальную ценность: Повышение IAO

В
конечном счете, если вы разрабатываете игру, ваша аудитория будет ценить
контент, связанный с этой игрой.

До
недавнего времени рекламный контент не имел никакой игровой пользы (например, реальные
мешки со сладостями в комплекте с предзаказами, уровни вознаграждений на Kickstarter) или был привязан ко времени
выхода игры.

Теперь нашелся способ привлечь
интерес, собрать средства, увеличить базу игроков и предоставить своим
подписчикам контент/награды, которые они могут использовать до того, как ваша
игра будет выпущена.

Он
называется первичное предложение ресурсов (Initial Asset Offering или IAO).

ICO не новы. Вот то, что вам надо знать про IAO, как они работают и множество выгод, которые они предлагают как разработчикам, так и геймерам.

Принимая во внимание, что монетизация или сбор средств для развития раньше зависели от издателей, за которыми следуют платформы, такие как Kickstarter или Indiegogo, теперь это все может быть полностью независимо в форме IAO. И вы получите большой энтузиазм от сообщества и освещение сделки в прессе

Через
IAO можно предложить длинный список
игровых предметов, таких как персонажи, оружие, бонусы, скины, токены раннего
доступа, недвижимость, домашних животных, вселенные, игры и даже внутриигровые
валюты.

Эти
активы можно доставлять игрокам немедленно, стимулируя вовлечение и ожидание
вашей игры, и также их можно обменивать, что позволяет сторонникам соревноваться
в коллекционировании или торговать p2p, в то время как вы можете получать
дополнительное вознаграждение за эти сделки.

Одна инди-игра, Dissolution, недавно продала свою первую IAO всего за 16 часов, заработав 30 000 долларов США и дав игрокам ценные токены, обеспечивающие постоянные внутриигровые награды.

https://www.youtube.com/watch?v=OiiqhqJsFiQVideo can’t be loaded because JavaScript is disabled: Garage Studios CEO Houston Song Explains DFT’s (https://www.youtube.com/watch?v=OiiqhqJsFiQ)

Предлагая широкий спектр ощутимых преимуществ для первых сторонников, Dissolution продала через свою первую IAO 15 000 Токенов Основателей всего за 16 часов

У
Dissolution уже есть
дополнительные токены для будущих IAO (а также
некоторые заблокированные в игре, которые можно заработать в игровом процессе),
поскольку это диктуется потребностями их развития.

Six Dragons собрала более $ 90 000 менее чем за 24 часа, что составляет более 65% от предложенных в предпродаже наборов! Когда будут проданы все предметы, игра соберет больше 150 000!

Советы и лайфхаки: как себя вести на первом свидании

Предположим, что знакомство спонсора и содержанки состоялось. Что делать дальше? Как вести себя при первой встрече? Самое главное — показать лучшие стороны, вызвать живой интерес у собеседника. Поэтому к свиданию следует готовиться основательно. Надо продумать место первой встречи, примерные темы разговора. Послушайте советы опытных в этом плане людей:

По одежке встречают, по уму провожают. Помним про эту пословицу. Одеваемся опрятно, ведем себя приятно.
Девушки, слишком откровенную одежду оставляем дома. На встречу одеваемся скромно, но со вкусом.
Улыбка — это лучший гарант успешного свидания.
Материальные расходы с первой встречи ложатся на плечи спонсора.
Забываем про грубость.

Подведем итоги. Повторим слагаемые успешных отношений между спонсором и содержанкой. Выбирайте элитный и проверенный ресурс для знакомств. Будьте открыты к диалогу. И, конечно, прислушайтесь к советам опытных людей. Да, и самое главное — положительный настрой! Только такие компоненты помогут создать заветное счастье.

Не знаю, если мой комментарий будет полезным. Но со своим мужем познакомилась в 2012 году на сайте https://free-russian-dating.net/
Изначально условием было, чтобы муж меня содержал полностью, так как я художница, мне нужен был состоятельный муж. В общем, спасибо сайту, нашла что искала буквально за 3 месяца.

Ответить