Может ли артист из России попасть в чарт иностранного стриминга
Несмотря на то что иностранные стриминги официально перестали сотрудничать с российскими артистами, местные музыканты могут дистрибутировать свои треки на эти площадки и использовать инструменты питчинга.
Отвечая на вопрос, могут ли они при этом попасть в чарты, Тимур Тахаутдинов привел в пример трек «Я буду *****» артистов из Казахстана Moreart и IHI, а также успех дуэта Джаро & Ханза в латиноамериканских странах.
«Это исключительные случаи, но у них одна формула. Ваш трек должен вируситься в зарубежном TikTok, чтобы попадать там в чарты. Придумывайте зубодробительную механику для видео, тестируйте на своем контенте, пробуйте размещаться у блогеров самостоятельно или с помощью агентств. Но не стоит ограничиваться одной площадкой: пробуйте в YouTube Shorts, InstagramReels, размещайтесь в популярных пользовательских плейлистах на Spotify, работайте с таргетированной рекламой», — рассказал Тимур.
О том, как самарская группа Cheese People возглавила виральный чарт Spotify, можно прочитать тут.
С этим советом согласна и команда UpSound: «Конечно же, конкретного набора действий для попадания в иностранные чарты мы вам не дадим. Делайте форматную музыку для зарубежной аудитории — музыку, понятную языку тела, снимайте видео в органических платформах (TikTok, InstagramReels, Shorts), следите за показателями, анализируйте и снимайте еще».
Отражают ли чарты реальную популярность артистов
В «VK Музыке» есть два музыкальных чарта: для альбомов и для треков. Оба формируются автоматически по количеству прослушиваний на платформе, а информация в них обновляется каждый день. В описании чарта «Яндекс Музыки» указано, что в топ попадают треки, популярные на площадке прямо сейчас. От более подробных комментариев представители сервиса отказались. В стриминге «Звук», помимо «Топа лучших треков», также есть чарты , и «Топ поиска», в описании которого указано, что «эти треки чаще всего ищут в интернете». На вопрос «ИМИ.Журнала» о том, как именно формируются эти чарты и как часто обновляются, представители «Звука» не ответили.
Рассуждая о том, насколько рейтинги стримингов соответствуют уровню популярности артистов, Тимур Тахаутдинов отметил, что в первую очередь нужно понять, что считать популярностью.
«Сейчас практически во всем мире более 40% чартов — это треки, завирусившиеся в TikTok. Если говорить про медийную широкую узнаваемость — скорее нет, чем да. Наличие у артиста трека в чарте не означает, что его будут узнавать на улицах. Другое дело, что стриминг так и работает: он смещает акцент с личности артиста на его музыку. По факту, если смотреть на это как на маркетинговую воронку, получается, что знание об артисте и прослушивание трека поменялись местами. Раньше ты знал артиста, обладающего популярностью, и далее находил его музыку и слушал. Сейчас ты находишь музыку и, если тебе уж очень сильно нравится, ищешь артиста. Поэтому зачастую есть проблема в том, что чартовым артистам сложно собрать тысячный зал на своем концерте: зритель идет на личность, а не на песни. Чтобы это работало как-то по-другому, стриминг должен учитывать медийные показатели артиста — как условный Forbes составляет свои рейтинги звезд, учитывая, помимо доходов, количество поисковых запросов и упоминаний о них», — рассказал Тахаутдинов.
Команда UpSound в свою очередь отметила, что влияние чарта сильно переоценено.
«Показателем успешности проекта является выход на монетизацию. Как известно, помимо стриминга есть и другие каналы, но ключ к всеобъемлющей монетизации один — это аудитория. Если на протяжении времени (а не просто раз побывав в чарте) артист способен поддерживать интерес к своему личному бренду и музыке, его можно назвать популярным. Чарт — это капля в море, если вы находитесь на старте пути. Начните с проработки образа, формата коммуникации с аудиторией, вайба, который несет ваше творчество. Попадание в чарт, на наш взгляд, должно происходить органически», — говорят представители компании.
Как формируется и как в него попасть?
Чарт — это не статичный список. Ситуация в нем меняется каждый день, и даже каждый час. Не верите? Посмотрите и заскриньте сейчас, и еще раз, ровно через 24 часа. Некоторые песни могут подняться выше или упасть на много строк вниз.
От чего зависит это движение?
Вспомним критерии, по которым формируются данные списки. Самый важный — количество прослушиваний на платформе ВК. Чем чаще и активнее пользователи слушают этот трек, транслируют в статус, пересылают друзьям — тем быстрее он стремится вверх в ТОП-100. Да, чарты треков и альбомов включают ровно 100 композиций.
На втором месте — встречаемость в плейлистах. Чем чаще люди добавляют этот трек в личный плейлист, тем выше его позиции в рейтинге.
На третьем месте — прочая активность, связанная с композицией: лайки и дизлайки, комментарии, отметки, репосты, обсуждения и т.д.
Ну, и, система также проводит собственный анализ, исходя из доступной в сети информации: данные о продажах, ротация в радиоэфирах и т.д.
Этот параметр не столь важен именно для чарта ВК. Именно поэтому здесь любой, даже начинающий исполнитель, занимающийся творческой деятельностью без коммерческой выгоды, имеет все шансы попасть в лидеры ВК, просто потому, что его песни «заходят» людям. Вы даже не представляете, сколько молодых и талантливых авторов начинали свой путь именно на просторах ВК! И весьма успешно!
Что такое чарт в ВК?
Почему в начале статьи мы заявили, что человек, который не знает, где в ВК посмотреть чарты, не может считать себя знатоком современной музыки? Сначала, разберемся, что это, вообще, такое, и вам сразу станет все понятно.
Слово «chart» с английского переводится, как «диаграмма». Если посмотреть в экономическом словаре, термин означает «график» или «рейтинг», применяющийся для анализа и прогнозирования.
В музыке — это перечень наиболее популярных в настоящий момент треков. Синонимы: «хит-парад», «ТОП-100», «Рейтинг лучших», и подобные.
Композиции в списке обязательно представлены в порядке убывания, сверху вниз. То есть, самые востребованные можно посмотреть вверху, теряющие позиции — внизу.
Критерии ранжирования:
- Количество проигрываний за определенный период (неделя, реже — месяц);
- Сколько людей добавили к себе в плейлисты;
- Частотность — как часто упоминают на просторах соцсети;
- Сведения о продажах;
- Данные коммерческого проката;
- Ротация на радио и ТВ;
- И т.д.
Подытожим. Человек, который знает, как посмотреть актуальный чарт ВКонтакте через компьютер или телефон — осведомлен о самых востребованных в данный момент (или в рамках определенного временного интервала) композициях и песнях. Он всегда знает, какие альбомы сегодня в тренде, и какую музыку больше всего слушают в народе.
Как попадать в чарты легально
Представители «VK Музыки» отметили, что возможность попасть в любой из чартов есть у каждого: «Достаточно того, чтобы ваша композиция или релиз пришлись по вкусу большому количеству слушателей. Определенного порога нет: все зависит от того, как много музыку слушают на платформе в целом. Мы знаем десятки примеров, когда начинающие артисты, не обладающие большой аудиторией, практически мгновенно становились популярными и занимали высшие строчки чарта „VK Музыки“. Все, что они делали, — публиковали свою песню на личной странице во „ВКонтакте“. Она нравилась их друзьям. Те в свою очередь делились песней со своими друзьями. И за несколько дней песня становилась хитом. Главный секрет остается неизменным уже много лет: классная песня, которая трогает за душу, обязательно найдет своих слушателей».
Проводя анализ чартов различных площадок, агентство UpSound выделило глубину прослушивания релиза и количество уникальных прослушиваний за сутки (на некоторых платформах и в течение меньшего срока) в качестве основных критериев попадания в топ.
Артистам, желающим попасть в чарт со своим релизом, в UpSound порекомендовали в первую очередь использовать инструменты и сервисы коротких видео.
«Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok — пробуйте заходить через алгоритмы и органику, пока не пробьете дно по просмотрам и не поймете, что релиз интересен широким сегментам. Не вкладывайте в покупку блогеров и таргет », — посоветовала команда агентства.
Тимур Тахаутдинов добавил, что музыкантам однозначно необходимо использовать для продвижения контент-маркетинг.
«Во-первых, надо уметь создавать контент для площадок, которые дают вам виральные охваты и потенциально приводят новую аудиторию. Во-вторых, уметь создавать контент для того, чтобы вовлечь эту аудиторию в диалог с вами. Лояльная база слушателей — это именно тот актив, который дает вам первичный импульс для того, чтобы иметь возможность попасть в чарт. Зачастую трудно вывести трек в топ только платными инструментами, если у него нет никакой органики. Далее уже идут платные каналы: influence-маркетинг, таргетированная реклама и прочие инструменты, чтобы обеспечить недостающий объем стримов для попадания в чарт», — объяснил эксперт.
Узнать, что Тимур рекомендует использовать для продвижения музыки, читайте в инструкции.
Действительно ли можно накрутить прослушивания
Запрос в любом поисковике по словам «накрутка прослушиваний» или «накрутка слушателей» выдает сразу несколько сервисов, предлагающих нелегальные услуги по продвижению релиза. Преимущественно такие площадки предлагают свои услуги в «VK Музыке», «Яндекс Музыке» и Spotify. Чтобы понять, насколько резонны предположения Алиева о накрутке прослушиваний для попадания в топ, мы попросили экспертов по музыкальному продвижению и представителей российских стримингов прокомментировать ситуацию, описанную в статье.
По мнению команды музыкального маркетингового агентства UpSound, накрутить показатели прослушивания можно за счет несовершенных алгоритмов стримингов.
«Чарт — это показатель прослушиваемости конкретного релиза за прошедшие сутки. Мы никогда не сталкивались с накруткой для своих релизов и просто не видим смысла смотреть в эту сторону. Опыт и ежедневный мониторинг чарта показывает, что накрутить уникальных слушателей, прослушивания и чарт в текущий момент можно: об этом говорят попадания раз в неделю в топ звуков природы и других нехарактерных для чарта мелодий», — рассказали представители агентства.
Директор по маркетингу агентства Digital 42 Тимур Тахаутдинов отметил, что не может комментировать статью Бахтияра, поскольку для этого необходимо рассматривать каждый частный случай отдельно и проводить анализ, вместе с тем добавляя, что тема накруток стримингов далеко не нова.
«В 2014–2015 годах поставщики такой услуги прямо спамом в WhatsApp рассылали предложения накрутить Apple Music, iTunes, „Яндекс Музыку“. Потом была „показательная казнь“ от Apple Music, если не ошибаюсь: тогда какие-то непонятные треки попали в чарт (по-моему, даже от известного артиста), площадки научились выявлять накрутки, усложнили алгоритмы выхода в чарт, и тема схлопнулась. В VK тема накруток тоже существовала, но максимальные лимиты не позволяли претендовать на чарт с такими цифрами (можно было сделать максимум 50 тысяч стримов). Недавно знакомые кидали статистику: там трек попал в чарт „VK Музыки“ на один день, а на следующий — вылетел. Оказалось, что он завирусился в азиатском TikTok и был во всех чартах в Малайзии. Как это конвертировалось в VK и как он оказался в чарте, не могу сказать», — рассказал Тимур.
Комментируя публикацию Бахтиярова, представители «VK Музыки» ответили: «Мы внимательно следим за подобными случаями и изучаем ситуацию. Если наши алгоритмы обнаружат подозрительную активность какого-то трека, то подозрительные прослушивания перестают учитываться в общей статистике».
Команда стриминга «Звук» также отметила, что систематически отслеживает подобные нарушения и выявляет источники серого трафика.
«В таких случаях мы действуем по принципу нулевой терпимости: как только наши детекторы показывают, что какие-то прослушивания с высокой вероятностью были накручены, мы их обнуляем», — рассказали в сервисе.
Другой способ мошенничества со статистикой — отгрузка треков на площадки под именем популярного исполнителя или использование похожих слов и названий в псевдониме и названии треков. Например, в 2021 году выяснилось, что альбом «Lasgidi Made» музыканта из Нигерии Wisekid собирал миллионы прослушиваний в Apple Music и Amazon Music из-за копирования названий треков популярного исполнителя Wizkid с альбома «Made in Lagos». Когда пользователи стриминговых сервисов искали нужные песни, они включали по ошибке треки другого музыканта.
Комментируя применение подобной схемы в «VK Музыке», представители сервиса отметили, что попасть в чарт таким образом не получится, поскольку стриминг отслеживает подобные фейки. По их словам, слушатели тоже легко распознают подмену, так что «шансов выстрелить таким образом у читеров мало».
«Звук» также говорит о невозможности попасть в топ, используя такую схему: «Для подсчета топа прослушиваний мы работаем с обезличенным идентификатором трека и артиста и не учитываем их названия или имена». В 2021 году «Звук» наряду с иностранными представителями музыкальной индустрии подписал документ о противодействии манипуляциям со стриминговой статистикой. По словам представителей стриминга, в 2022-м сервис продолжает действовать в рамках соглашения. «Подсчитываем исключительно органический топ наиболее популярных на нашем сервисе треков, артистов и релизов. Как „в общем зачете“, так и в разрезе жанров или стран», — объяснили в «Звуке».
Как помочь песне подняться в ТОПе?
Итак, мы рассмотрели, как найти и посмотреть ТОП чарт в ВК, теперь вы сможете контролировать рейтинг
Обратите внимание на цветные иконки под номером композиции в списке. Рассмотрим их значение:
- Корона — абсолютный лидер перечня;
- Зеленый треугольник — композиция уверенно набирает суточные прослушивания, ее позиция стабильно растет;
- Красный треугольник — песня теряет популярность;
- Серая черточка — просмотры стабильны (ни вверх, ни вниз), однако положение вот-вот изменится;
- Синий кружок — это композиция-новинка, пробившая себе дорогу в ТОП-100.
Вы знаете, где находится чарт ВК, откройте и изучите. Найдите песню, которая нравится вам. Посмотрите, какой значок ее сопровождает. Чтобы помочь этой композиции улучшить положение в рейтинге, начните активно ее продвигать. Транслируйте в статус, опубликуйте у себя на стене, напишите коммент исполнителю, поставьте лайк, перешлите друзьям, в группы и т.д. Да, пусть вы всего лишь один пользователь из миллионов, но именно так, с малого и понемногу, треки и становятся популярными. Начните с себя прямо сейчас — это самая большая и посильная помощь, которую вы можете оказать этой песне.
На этом мы завершаем статью. Где найти и посмотреть ТОП чарт ВК на ПК и в приложении, вам теперь известно. Будьте всегда в курсе последних музыкальных трендов!